HUF WORLDWIDE, HUF -oprichter Keith Hufnagel groeide op met skateboarden in de ruige straten van het late New York City van de jaren 80. In die tijd werd skateboarden simpelweg niet geaccepteerd: het was punkrock, het was hip-hop, het was een tegencultuur van outcasts die door de massa's niet begrepen werden. Het was een manier van leven die uiteindelijk Hufnagels kijk op het leven zou vormen.

In 1992 verhuisde Hufnagel naar San Francisco om zijn passie voor skateboarden na te streven. Hij werd al snel professional, wat hem een zeldzame en lonende kans bood om de wereld over te reizen met zijn skateboard en de industrie die hem ondersteunde. Opgegroeid met de 'doe-het-zelf' benadering die gepaard ging met skateboarden, zag Hufnagel een kans om iets terug te geven aan diezelfde gemeenschap die hem had grootgebracht, en opende een kleine boetiek op een afgelegen straat in de Tenderloin-wijk van San Francisco, de eerste in zijn soort. Het doel: onder één dak de meest gerespecteerde merken samenbrengen die de skateboard-, streetwear- en sneaker-gemeenschappen te bieden hadden. Hij noemde de winkel HUF, en het werd al snel erkend als de toonaangevende leverancier van moeilijk verkrijgbare goederen in de Bay Area. Huf Worldwide is meer dan skateshop, mee dan skateboarding, inmiddels een wereldwide merk genaamd HUF